它的編號(hào)是NO.353，也是，是居然之家全國(guó)連鎖版圖的第353家門店，也是居然之家在縣級(jí)市場(chǎng)首家直接投資、自建自營(yíng)的大型家居購(gòu)物中心。它是羅田家居生活mall，落子居然之家汪林朋家鄉(xiāng)，2019年10月19日正式開(kāi)業(yè)。

　　這個(gè)居然之家在縣級(jí)城市自建自營(yíng)、融合了家居與生活業(yè)態(tài)的家居生活mall，釋放出強(qiáng)烈的渠道下沉信號(hào)，也推進(jìn)大消費(fèi)的步伐不斷提速。

　　自建家居生活mall

　　開(kāi)業(yè)當(dāng)天，居然之家董事長(zhǎng)汪林朋意氣風(fēng)發(fā)，臉上洋溢著衣錦還鄉(xiāng)的喜悅。

　　這是汪林朋極為重視的一個(gè)店，不僅僅因?yàn)槁渥铀募亦l(xiāng)，更因?yàn)樗蔷尤恢?53家門店里特別的一個(gè)。它不是一個(gè)傳統(tǒng)的家居賣場(chǎng)，也不同于2018年開(kāi)業(yè)的居然之家家居生活mall(麗澤店)以租賃地產(chǎn)的方式運(yùn)營(yíng)，是居然之家直接投資、自建自營(yíng)的融合了家居與生活業(yè)態(tài)的家居生活mall。

　　相較于租賃土地的方式運(yùn)營(yíng)賣場(chǎng)，自建項(xiàng)目可以縮短建設(shè)工程時(shí)間，并且在運(yùn)營(yíng)管理上的自主性更強(qiáng)。建筑面積達(dá)11萬(wàn)平方米的羅田家居生活mall平地建起，從外形到內(nèi)部結(jié)構(gòu)全都是居然之家設(shè)計(jì)、建造，從中可以窺出居然之家對(duì)商業(yè)綜合體的全新想象。該購(gòu)物中心營(yíng)業(yè)面積5萬(wàn)平方米，不僅匯集了芝華仕、顧家、志邦、圣象等國(guó)內(nèi)外諸多知名家居品牌，而且引入了黃商生活超市、蘇寧易購(gòu)、橫店影院、阿迪達(dá)斯、耐克、肯德基、屈臣氏等一線連鎖商業(yè)品牌，值得一提的是，影視產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)區(qū)、全國(guó)院線排名前五的橫店影視將羅田家居生活mall設(shè)為首批入駐門店之一，眾多商業(yè)品牌的入駐，填補(bǔ)了羅田縣高端商業(yè)的空白。

　　居然之家為羅田縣乃至周邊地區(qū)帶來(lái)全新的消費(fèi)模式和優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)，滿足著人們對(duì)美好家居生活的向往。開(kāi)業(yè)首日，羅田家居生活mall人山人海，這個(gè)新物種吸引著人們接踵進(jìn)店選購(gòu)。

　　加快渠道下沉

　　羅田，湖北省東北部的一個(gè)縣城，隸屬于湖北省黃岡市，居然之家選擇在這兒開(kāi)店，有偶然也有必然。

　　偶然因素，是家鄉(xiāng)情結(jié)?！岸麻L(zhǎng)汪林朋心系桑梓，積極投資家鄉(xiāng)，回報(bào)社會(huì)，于2016年12月底，與我縣簽訂項(xiàng)目合作協(xié)議，計(jì)劃投資10億元?！绷_田縣政府門戶網(wǎng)站2017年10月27日發(fā)布的一篇報(bào)道透露這個(gè)項(xiàng)目的投資巨大。

　　必然因素，是隨著居然之家的快速連鎖和渠道下沉，進(jìn)入羅田縣是遲早的事?！熬尤恢业娜珖?guó)連鎖一直在加速，將來(lái)會(huì)成為個(gè)從北上廣一線城市到縣級(jí)城市全覆蓋的企業(yè)，全國(guó)2800多個(gè)縣級(jí)行政區(qū)劃單位、300多個(gè)地級(jí)行政區(qū)劃單位，只有居然之家有可能實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。”阿里入資居然之家時(shí)汪林朋曾許下這樣的豪言壯語(yǔ)。在居然之家的連鎖擴(kuò)張中，具有巨大潛力的三四五線城市也被視為拓展的重點(diǎn)。居然之家總裁王寧在2019年初表示，居然之家接下來(lái)新開(kāi)的門店，絕大多數(shù)都不在一二線城市，而是下沉到三四五線城市，且只選擇人口凈流入城市，“人口有凈流入，人口數(shù)量增長(zhǎng)就要購(gòu)買住房，買家居建材裝修房子”。

　　偶然中的必然，讓業(yè)內(nèi)不少人把羅田家居生活mall的開(kāi)業(yè)視為居然之家加快渠道下沉、向三四五線城市拓展的重要信號(hào)，“在普遍缺少大型商業(yè)綜合體的三四五線城市，自建家居賣場(chǎng)存在很大的需求”。

　　加速推進(jìn)大消費(fèi)

　　下沉渠道，將為居然之家加速推進(jìn)大消費(fèi)提供肥沃的土壤。汪林朋曾表示，圍繞大家庭概念打造消費(fèi)生態(tài)圈，是未來(lái)居然之家的戰(zhàn)略核心。

　　在連鎖擴(kuò)張之路上狂奔的居然之家，從2015年開(kāi)始就圍繞家居業(yè)主體釋放資源，打造“大消費(fèi)”平臺(tái)。2018年4月，由居然之家打造的一站式商業(yè)項(xiàng)目“居然之家家居生活mall”在北京麗澤商務(wù)區(qū)亮相，打響了居然之家大消費(fèi)轉(zhuǎn)型的槍。

　　此后，盒馬鮮生、耀萊成龍影城、啵樂(lè)樂(lè)兒童樂(lè)園等大消費(fèi)品牌接連入駐，不僅豐富了賣場(chǎng)的購(gòu)物體驗(yàn)，也增強(qiáng)了門店的聚客能力，助力居然之家大消費(fèi)轉(zhuǎn)型。羅田家居生活mall的落地，是居然之家自建家居生活mall的次嘗試，正符合汪林朋心目中對(duì)于大消費(fèi)的探索方向。

　　就在羅田家居生活mall開(kāi)業(yè)前兩天的10月17日，武漢中商發(fā)布公告稱，中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)上市公司并購(gòu)重組審核委員會(huì)審核通過(guò)A股上市公司武漢中商發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)。這也意味著，居然之家歷時(shí)9個(gè)月的借殼上市之路終于走到了一步。本次交易完成后，上市公司的控股股東變更為居然控股，后者持有上市公司42.6%的股份，上市公司實(shí)際控制人變更為汪林朋，汪林朋及其一致行動(dòng)人合計(jì)控制上市公司61.86%的股份。按照此前356.5億元的資產(chǎn)評(píng)估價(jià)格計(jì)算，汪林朋身價(jià)將達(dá)到226.1億元。

　　在資本的助力下，居然之家將跳出家居圈，在大消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)出什么樣的新奇跡，值得期待。